Hvad er en kernefortælling?
En kernefortælling er hjertet i din markedsføring
En fortælling om din virksomhed som skal skabe tillid og autoritet hos din målgruppe.
Den skal være med til at styrke dit brand og få kunderne til at vælge dig, fremfor konkurrenterne. En kernefortælling skal fortælle verden, hvad der gør dig og din virksomhed unik - hvad der er rygraden i det du gør eller det du vil være kendt for.
Når du har fundet din kernefortælling, så dyrk den. Gør den så simpel, at alle vil kunne genfortælle den. Så lever den og skaber værdi.
Formålet med en kernefortælling er:
At få din modtagers opmærksomhed
At få dem til at føle sig som en del af din fortælling og tage ejerskab over den.
At få modtageren til at fortælle den videre.
Hvad bruges en kernefortælling til?
Kernefortællingen er fundamentet for din markedsføring, som sørger for, at du fremstår ens på alle kanaler og platforme og bruges bl.a. til:
hjemmesiden
sociale medier og nyhedsmails
annoncer
farver, skrifttyper og grafiske elementer
profiltekster
elevatortale og pitch
præsentationer
pressemeddelelser
anekdoter
Hvorfor er det vigtigt at fortælle historier i vores markedsføring?
Forestil dig, at du ser (endnu) en serie på NETFLIX, som du ikke kan løsrive dig fra. Den kan holde dig vågen det meste af natten, selvom din fornuft siger dig, at du bliver nødt til at gå i seng, for at være frisk til morgendagens opgaver.
En god serie eller historie skubber til to ting i dig:
Dine følelser
Din nysgerrighed
Og det er det samme vi gerne vil have kernefortællingen til:
At aktivere modtagerens følelser
At gøre dem nysgerrige på mere
På den måde husker de dig til den dag, hvor de får brug for din hjælp eller dine produkter.
Hvad sker der i hjernen når vores følelser bliver aktiveret?
Når der er følelser på spil, aktiveres amygdala.
Amygdala er vores vagthund, som er trænet til at reagerer på det, der er farligt for os. Derfor scanner den alle følelser, så den kan sende relevant info videre til hippocampus.
Hippocampus hjælper med at lagre alle disse info.
Den fungerer som vores egne Google-søgemaskine, som henter minder ind fra forskellige steder i hjernen, når vi spørger den eller bliver trigget til at tænke på noget.
Det korte af det meget lange er: der skal aktiveres en følelse, for at amygdala og hippocampus bliver enige om at gemme historien på lageret.
Det er vigtigt for dig fordi, at du gerne vil have din modtager til at huske dig og din kernefortælling.
En kernefortælling skal gøre dig så stolt at du har lyst til at fortælle hele verden om din virksomhed!
Har du brug for hjælp til at få skrevet din kernefortælling?
-
Kernefortælling 1:1
For dig, der gerne vil læne dig tilbage, mens jeg finder og skriver din kernefortælling for dig.
-
Kernefortælling - workshop
Workshop for dig, der gerne selv vil skrive din kernefortælling – men har brug for lidt hjælp og sparring.
-
Kernefortælling - arbejdsbogen
Arbejdsbogen er en kombination af teori og praktiske øvelser, der sikkert guider dig gennem processen – trin for trin.
Mit navn er Dorthe Møller
Jeg brænder for at skabe markedsføring med udgangspunkt i kernefortællingen. Jeg tror på, at kernefortællingen har kraften til at forandre både mennesker og virksomheder indefra. Når vi opdager og ejer vores egen fortælling, får vi adgang til en klarhed, styrke og retning, som ingen strategi alene kan give. Det handler ikke om at pynte på virkeligheden – tværtimod. Det handler om at finde ind til det, der allerede er meningsfuldt, men som vi ofte overser. For mig er det vigtigt, fordi jeg selv har mærket, hvordan det føles at tvivle på sin plads – og hvordan fremtiden kan forandre sig, når man ser sin egen historie med nye øjne.
Download mini-guide om kernefortælling
Find de 3 vigtigste grundsten i din markedsføring
Og stå stærkere hos din målgruppe
Når du downloader guiden, tilmelder du dig samtidig min nyhedsmail. Du kan til enhver tid afmelde igen.